METRO CASH & CARRY

Le cœur de métier du groupe réside dans le libre service de gros pour les professionnels. Sa clientèle est composée de professionnels indépendants, hôteliers, restaurateurs, cafetiers, professions libérales, détaillants alimentaires, PME et PMI. Le Groupe METRO occupe aujourd'hui la 3ème place sur le marché de la distribution en Europe, et la 5ème place au niveau mondial. Le Groupe METRO est le numéro 1 de la distribution libre service de gros grâce à la mise en place d'une stratégie prix, très compétitive. Le Groupe doit également sa réussite à la performance de gestion en matière d'approvisionnement et de développement, ainsi qu'à la qualité des produits et services.

La mission confiée par le service Marketing de Metro Cash & Carry France avait pour objet de concevoir la nouvelle identité sonore du Groupe METRO et d'optimiser ses performances commerciales en renforçant les supports de communication existants (plv et support visuel) au travers une communication sonore homogène sur l'ensemble des entrepôts. Elle se traduit par l'élaboration d'un univers musical propre au groupe reflétant son image et ses valeurs : proximité client, qualité et fraîcheur des produits, professionnel, loyal et marchand… Cet univers musical devait répondre aux objectifs de communication de METRO, correspondre à la clientèle du groupe mais aussi à son positionnement sur le marché. Afin de répondre à ces objectifs, nous avons déployé sur les 92 entrepôts du groupe un parc de lecteur GM Box « Network version » nous permettant via le réseau Ethernet un contrôle constant et une programmation complète de leur communication sonore : diffusion musicale, messages informatifs, messages publicitaires, vente flash, événements.

Ecoutez un extrait :